文/王怡人(義大利國立米蘭藝術學院碩士)
攝影靈魂的遺傳
談起benetton 就不得不提到Oliviero Toscani , 這位充滿爭議性的攝影師Oliviero Toscani 的父親是義大利correre di sera 的攝影記者在報導攝影裡佔有極為重要的歷史地位 ， Toscani的第一部攝影機就是爸爸贈與 , 他從父親那裡所得到不只是一部機器還有更多的關於影像的想法與對於用影像來說話的能力 他的作品直接有力 , 擲地有聲 , 直視生命的本質 , 以極端充滿議題性的創意特質替時尚業者建立品牌形象 , 既不試圖粉飾太平 , 也不以人文情調的方式賣弄著浪漫的氣息 , 雖然有著類似life雜誌式的紀實特質, 但其實更有對於媒體傳播符碼的熟練操作 . 他的作品不但是影像也是廣告 , 但更重要的是他作品中的生命力與洗鍊乾淨的表達方式 他不但參加威尼斯雙年展 , 也曾贏得坎城的廣告導演金獅獎 , 設立了factory etica , 一個專門研究現代傳播學的地方 , 目前大部份的時候都在toscana , 充滿義大利人文精神與靈魂的地方 ,也是他養馬與種橄欖的地方。
Colors 與 Fabrica
toscani早期就跟很多知名的時尚雜誌合作 , 包含vogue , elle, haper’s bazaar ……。跟benttone 的合作則在1982-2000間 , 之中並創立了一本全球發行的雜誌. colors 是一本只有影像沒有文字的雜誌 , 這本benetton的形象雜誌 , 自由的表達了toscani 對於這個世界的想法 . 是一本純影像的雜誌 , 但是卻打破文字的藩籬與限制全球發行。Fabrica 也是他與benetton合作 , 是一間特殊的學校 , 他其實更像一間工作室,fabrica是拉丁文 , 意思是工作室 , 來自世界各地的年輕藝術家跟設計師 , 經過挑選得到獎學金 , 並在這裡得到文藝復興式的全能訓練 , 要學習 經濟,環境科學 , 社會學 , 還有傳播與藝術 , 建築物本身由建築師安藤忠雄設計 , 並透過出版, 電影與世界連接 , 提出文化與社會性的計畫打開未來的視野。
關於議題影像
性 , 宗教 , 種族 , 生死 , 罪犯 , 疾病與貧窮 , ..……. 這些令人駭目的主題不論出現多少次都仍然會人讓心中一震這樣的題材不斷的被人使用 , 觀眾不斷的被供上血淋淋的祭品 , 用以引起人們的關注 , 彷彿世界的暴力與悲慘永無止境 . Oliviero Toscani 卻用他們建立起一個平等與愛的世界 , 他善用了各種符碼來傳達他內心的想法 , 以羊與狼的形象來象徵對立 , 巧妙加進黑與白的的元素， 現實中不可能出現的平和依偎的構圖 , 一系列的作品都是在以顏色和衝突對立中傳達他和解與愛的訴求。
符號運用
設計與藝術在現今的年代是越來越沒有界限 , 因為觀念藝術的影響強大 , 當代性的藝術作品不再是畫面美感 , 或情感抒發 , 而演變成智力遊戲 , 對於現今社會的現象提問或質疑, 作品不但是感動觀眾也在質疑觀眾 . toscani為了benetton所做的攝影作品是為了商業所做 , 影像特質有濃厚的商業色彩 , 但是他的影像模式其實與當代藝術創作沒有太大的差別 , 所企圖的也是對於當今社會與未來提出一個遠景與看法 , 以這點來看 , 雖然他最後因為死刑犯照片引起的家屬跟社會的抗議而導致與benetton合作的結束 , 但他大膽而直率甚至尖銳的影像,仍然有十分強而有利的生命力, 以攝影作品而言 , 是大快人心的誠實 , 也說明商業操作雖然可以有十分寬廣的方式 , 但是大眾對於過於尖銳負面的影像還是充滿排斥的態度, 商業的運作最終追求是正面的形象與實質的獲益 . 在人生裡誠實的態度 , 只能在藝術領域裡有些微的空間 , 雖然 toscanoi 是一個商業的藝術總監 , 但是他的勇氣與突破依舊使他的作品有一股強勢的魅力。
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